Mehrwert bieten
Kunden- bzw. Nutzerbindung
Gerne wird der Fokus allein auf die Optimierung der Website für Suchdienste gelegt. Ob das Ranking mit einem Blog verbessert werden kann, gilt als umstritten, jedoch ist ein guter Blog ein ideales Instrument im Marketingmix.
Blogs, Online Magazine und Hintergrundinformationen können als ein zentrales Instrument im Marketingmix für eine zielgruppengerechte Ansprache und als Kommunikationskanal verwendet werden. Sie sollten dabei einen Mehrwert für den User (z. B. News, Service) bieten und deren Bedürfnisse, Interessen und Erwartungen befriedigen. Blogs von Unternehmen, sogenannte Cooperate Blogs, gehören mit zu den effektivsten Kanälen im Bereich der digitalen Kundenbeziehung, sei es eine Steigerung der Reichweite und Erhöhung der Bekanntheit oder die Gewinnung von Neukunden.
Inhaltsverzeichnis
Langlebig statt von kurzer Dauer
Sogenannter Evergreen Content, also Beiträge zu Themen mit einem eher zeitlosem Charakter (z. B. Ratgeber), sind bei entsprechenden regelmäßigen Aktualisierungen langfristig erfolgreicher. Zugleich kann man die eigene Kompetenz bei verständlichem Vermitteln von Fachwissen bzw. nützlichen, ansprechend aufbereiteten Inhalten beweisen. Daneben darf damit gerechnet werden, dass bei entsprechender Relevanz und Interesse Nutzer die Inhalte auch in sozialen Medien teilen werden.
Kurz- und langlebige Inhalte verwalten
Kennen wir alle! Sie suchen nach einem aktuellen Thema über Ihren Suchdienst – oder direkt auf einer Website. Und dann sind die versprochenen Inhalte nicht greifbar. Besucher:innen sind genervt oder gleich verschwunden. Das muss aber nicht sein! Eine Rubrik im Blog, die News verspricht, muss auch entsprechend aktuell sein. Nutzer:innen sollten nicht suchen müssen. Das Neuste gehört nach oben und nicht nach unten.
Optimierung für Suchmaschinen
In einem Blog gelten die üblichen Regeln wie für die gesamte Website, auch wenn manchmal vernachlässigt, wie die Konzentration auf ein Keyword als inhaltliches Ziel, der einzelne Beitrag vermag die Suchanfrage des Benutzers zu beantworten und die Basics wie Title Tag und Meta Description sollten im entsprechenden Tool ausgefüllt werden.
Think in Topics not in Keywords
Ziel einer Suchmaschine wie Google ist nicht einzelne Schlüsselbegriffe zu finden, sondern ganze Themenkomplexe zu erkennen und zu verstehen, sodass es überaus hilfreich sein kann, diese sogenannten Topics als einzelne Artikel in den Blog zu integrieren. Der Fokus sollte nicht auf ein oder zwei Varianten von womöglich Hunderten eines Suchbegriffs liegen, sondern auf dem gesamten Thema mit relevanten Inhalten, die dann die Website stärken. Entwickeln Sie daher eine Content-Strategie, bei der Sie unter anderem festlegen, für wen wer wo wann welche Inhalte erstellt.
Blog innerhalb der Website
Bei der Verwaltung von mehreren Websites, Blogs, Landing- bzw. Microsites u.s.w kann Multisite eine großartige Option sein. Vor der Entscheidung, ob für Ihre Bedürfnisse bzw. Projekte WordPress Multisite geeignet ist, gilt es, die Vor- und Nachteile abzuwägen, wobei erstere überwiegen! Die Nachteile lassen sich schnell beseitigen.
Web Service aus der Praxis
Kundenbeziehung optimieren! Lassen Sie uns gemeinsam langlebigen Content für Ihre Website erstellen. Hierzu finden Sie weitere Informationen auf meiner Spielwiese auf blog.servicepraxis.com.
Beratung zu Wordpress und zum Thema Blogs
Erstberatung rund um eine Internetpräsenz die zu Ihnen passt. Kostenlos und unverbindlich, unkompliziert und verständlich! Jetzt einfach durchstarten.